கேரளாவின் கலாசாரத் துறையின் "சமம்' என்ற ஓராண்டு திட்டத்தின் பிராண்ட் அம்பாசிடராக பாடகி கே.எஸ். சித்ரா நியமிக்கப்பட்டுள்ளார். இந்த அமைப்பின் நோக்கம் பாலின சமத்துவத்தை மேம்படுத்துவதாகும்.
கேரள முதலமைச்சர் பினராயி விஜயன் இவ்விழாவைத் தொடங்கி வைத்து, ""இந்த திட்டம் மூலம் ஒவ்வொரு வீட்டிற்கும், பள்ளி-கல்லூரிகளுக்கும், சினிமாக்கள் மூலமாகவும் பாலின சமத்துவம் போதிக்கப்படும்'' என்றார்.